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电视屏幕后大数据:新一代回归、电视生态进入上升期

来 源:未知时间:2018-01-29 编辑:admin

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撰文丨王航 编辑丨沈多

年轻群体回归电视屏

自移动互联网兴起后,移动终端占据了大部分的个人娱乐时间,这也将娱乐产业布局的焦点,转移到互联网上。高忠诚度观众规模的下降,直接影响到电视节目的收视率及广告收益,对电视行业产生巨大影响。

而近些年网剧的惊人流量使大众的视野难以聚焦电视,因此,电视被贴上了“失去年轻群体”的标签,这也直接导致了电视剧制作的宣发、营销不断衡量互联网和电视台的效果??此埔恢被岬吐涞牡缡邮帐?,急需提神提气。

但据电视大数据服务商酷云互动数据显示,电视收视看似低迷,实则已成稳步增长的趋势,酷云互动CEO李鹏解释到:

酷云互动CEO李鹏

“很多媒体经?;岱⒊鲆恍┥羲档缡右丫恍辛?、电视开机率在下滑、年轻人已经不再看电视了等等,但据酷云互动的数据显示,在酷云大数据覆盖的5.4亿电视用户中,64.2%的用户的年龄范围在18到34岁间,年轻人在回归电视屏。且电视开机率也未曾下滑。电视开机率从2014年至2017年间,每年处在缓慢上升,而最新的上升率数据已经达到8.2%。”李鹏这样告诉文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)记者。

《2017年OTT行业发展报告》显示,2017年全国日均开机终端6300万台,江浙广东等省份日均开机超400万台,并且该报告显示智能电视用户更显年轻化,拥有较高的消费能力,是社会主流消费人群。

此外,在酷云互动收集的终端中,活跃用户约有3亿左右,活跃用户占比近60%,随着时间推进,年轻一代的人群在变化,需求在变化,在经历了电视行业的低迷期后,年轻一代已经开始回归客厅,回归电视。

多项因素促使电视回归

文娱内容依靠渠道的分发力量传播,同时也反之带动渠道地位的形成,互联网和电视台这两大渠道,各有优势,电视台的优势可以总结为以下几点。

  1. 1.电视终端的家庭需求

电视始终是家庭采购的刚需,同时也一直占据着家庭娱乐内容观看的重要地位。无论是智能电视,还是有线电视,都是家庭观看行为的第一选择。此外尽管互联网占据了大多用户时间,但网民对于电视的使用频率仍旧较高,时长以3小时及以内为主,在观看时段方面呈现较为明显的晚高峰。

电视机对于网民而言,是观看电视节目非常重要的渠道和途径,更灵活的多终端多场景观看虽然影响了网民对于内容观看的习惯,但电视带给人们的放松、休闲、陪伴等感觉仍然不能被在线视频完全取代。

  1. 2.智能电视的不断普及

据《2017年OTT行业发展报告》显示,从存量规模上看,截至2 0 1 7 年底,智能电视保有量近2 亿台。预计到2 0 1 9年,智能电视保有量将超过有线电视,到2 0 2 2 年, 7 0 % 的家庭都将拥有智能电视,终端规模将达到3.2亿台。

  1. 3.数据与内容互相助力

在智能电视中,用户的数据会被电视终端收集,这个数据也在不断的和内容互相推进??嵩苹ザ疌EO李鹏认为,可以通过播前、播中、播后三个时间段说明,数据可以帮助文娱内容建立从生产到营销的闭环,数据的分析使精品的文娱内容更多的产生,而精品内容和电视的良好观感又会将用户吸引到电视。

  • 播出前:通过数据模型可以对剧本进行分析,为制作团队提供辅助决策。指导片方该如何做剧的宣传,以及帮助寻找最适合的赞助品牌。
  • 播出中:追踪节目的表现、剧本的剧情和广告播出的效果。
  • 播出后:引导广告消费。

基于以上因素,电视足以具备重新成为除互联网外的重点内容输出渠道,也会重新把电视生态形成新的运作形式,其发展路径可类比网剧的形成与互联网生态的关系。在不断迭代的智能电视终端和不同形式的数据指导下,电视不断上升的观感体验会形成越来越多的活跃用户。

电视行业的数据未来

电视行业重新回到公众视野是用户的需求所致,而电视行业生存的根本还在广告营销所带来的收入。

在互联网视频带走大部分电视用户后,电视行业损失了过多的营销价值。2015年开始,全国各卫视出现收视下滑,有数据显示,全国互联网广告年营收规模超过2000亿,增长率高达36.1%。而电视广告收入跌幅将近一成。

中国电视台的数量较多,内容竞争也愈发激烈。电视台纷纷开创新的节目制作方式,引入专业制作机构的合作来创造更多的营收。

例如,央视就由最初的PC端逐渐发展为多终端联合互动的模式。在这个过程中,央视不再仅仅照搬电视屏内容到网络,而是根据不同终端和平台进行差异化传播。内容上抓住头部内容需求,发力更好的内容服务。渠道上则通过电视、PC、移动App及社交平台的多屏多终端互动。同时拓展了新的盈利模式,例如T2O(TV to Onine)将电视节目内容与线下产业相结合等。

在这些丰富的盈利模式中,各方面数据的真实、有效以及及时性变得越发重要。例如基于智能电视终端的OTT广告。

随着电视开机率和使用时长回升,OTT广告态势愈发强烈,OTT广告的场景营销广告将成为娱乐内容制作方的重点营收策略??嵩苹ザ喙馗涸鹑烁嫠呶挠榧壑倒偌钦撸↖D:wenyujiazhiguan),近乎所有的互联网营销方式,都可以在OTT端实现,未来的方向是围绕大屏生态的互动营销、精准营销。

那如何实现互动营销和精准营销呢?关键在于数据。

对于电视大数据服务商酷云互动来讲,通过ACR软件和相关的合作数据,可以建立以用户ID为中心的数据分析结果,例如在观看过程中的多维度数据,包括用户收视轨迹、行为偏好、用户画像等。

这些都可以为文娱产业的上下游角色带来帮助,对于制作公司而言,可以帮助了解最新的用户喜好,包括市场的流行趋势。对于广告主而言,则提供精准营销的洞察,更有针对性地发现目标消费者。

据酷云提供的反馈数据,过往的精准营销案例,最大的效果提升比例高达50%。这是对制作方和广告主两方的促进,也会对行业有所促进。

结语

电视行业在互联网行业压制下也形成了新的转型方式,年轻一代开始回归,完善的技术开始应用,在新的人工智能、区块链技术出现后,还会继续给电视行业带来新形势。在互联网视频平台的发展中,我们看到了新的电视剧、电影等娱乐内容形成了互联网模式,在互联网模式的刺激下,电视的使用只有观感更好、体验更优质,才能让一批新的群体回归到这个场景中。

在人工智能技术应用在智能电视中后,用户的更多数据会被电视终端收集,并且电视可能完成对电视概念的脱离,届时,电视行业也许真的进入未来形态。

(提示:本文引用自未知,如不慎引用,请第一时间联系我们,我们第一时间删除并致以歉意?。?/p>

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